Die wichtigsten Begriffe rund um Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Suchen, Fachbeiträge, Kennzeichnung und Backlinks – kurz erklärt, mit Verweisen auf die ausführlichen Seiten. Jeder Begriff hat eine eigene Sprungmarke, etwa /glossar/#geo.
A
- Advertorial
Ein bezahlter Beitrag, der in Aufmachung und Stil einem redaktionellen Artikel ähnelt. Er muss als Werbung erkennbar sein; in Österreich etwa durch die Kennzeichnung „Anzeige“. Google nennt Advertorials, die Inhalte direkt mit Lesern teilen und nicht Rankings manipulieren sollen, ausdrücklich als zulässig. Siehe Backlinks & Erwähnungen.
- AEO Answer Engine Optimization
Optimierung von Inhalten dafür, von Antwortmaschinen – Sprachassistenten, Featured Snippets, KI-Suchen – als direkte Antwort übernommen zu werden. Weitgehend deckungsgleich mit GEO.
- AI Mode KI-Modus
Ein eigener Bereich in der Google-Suche, in dem man Fragen im Dialog stellen und nachfragen kann. Die Antworten verlinken Quellen aus dem Google-Index. In Deutschland, Österreich und der Schweiz seit 8. Oktober 2025 verfügbar. Siehe Gemini & AI Overviews.
- AI Overviews Übersicht mit KI
KI-generierte Zusammenfassungen oberhalb der Google-Suchergebnisse mit Links zu den verwendeten Seiten. Erscheinen nur, wenn Google sie für hilfreich hält. In Österreich seit März 2025 auf Deutsch verfügbar.
- AIO AI Optimization
Sammelbegriff für die Optimierung von Inhalten für KI-Systeme. Wird uneinheitlich verwendet und manchmal auch als Abkürzung für AI Overviews gebraucht – im Zweifel nachfragen, was gemeint ist.
- Ankertext Anchor Text
Der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er beschreibt, worauf der Link führt. Auffällig oft gleiche, keyword-lastige Ankertexte gelten als typisches Muster künstlichen Linkaufbaus.
B
- Backlink
Ein Link von einer fremden Website auf die eigene. Redaktionell vergebene Links sind für Google ein Signal unter vielen; gekaufte Links ohne Auszeichnung verstoßen gegen die Spam-Richtlinien. Siehe Backlinks & Erwähnungen.
- Bing Webmaster Tools
Microsofts Gegenstück zur Google Search Console. Zeigt Indexierung, Suchanfragen und Fehler für Bing. Seit 10. Februar 2026 gibt es dort als öffentliche Vorschau den Bericht „AI Performance“, der zeigt, wie oft eine Website in Copilot und KI-Zusammenfassungen von Bing als Quelle zitiert wird.
- Bingbot
Der Crawler der Suchmaschine Bing. Der Bing-Index ist auch die Grundlage für die Websuche von Microsoft Copilot.
- Brand Mention Markenerwähnung
Die Nennung eines Unternehmens- oder Markennamens auf einer fremden Website, mit oder ohne Link. Für Menschen ein Hinweis, für Such- und KI-Systeme eine zusätzliche Fundstelle, die Name und Thema verbindet. Wie stark einzelne Systeme Erwähnungen gewichten, ist nicht öffentlich dokumentiert.
C
- Canonical kanonische URL
Die bevorzugte Adresse eines Inhalts, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Text unter mehreren URLs erreichbar ist. Wird mit
<link rel="canonical">angegeben; Google wertet die Angabe als starken Hinweis, entscheidet aber selbst.- Content-Cluster
Eine Gruppe von Seiten zu einem Thema: eine Übersichtsseite (Hub) und mehrere vertiefende Seiten zu Unterfragen, die gegenseitig verlinkt sind. Passt zur Art, wie KI-Suchen eine Frage in Teilfragen zerlegen.
- Crawler Bot, Spider
Ein Programm, das Websites automatisch abruft, um sie für einen Suchindex oder andere Zwecke zu erfassen. Seriöse Crawler geben sich per User-Agent zu erkennen und beachten die robots.txt.
D
- Domain-Autorität Domain Authority, Domain Rating
Eine Kennzahl von SEO-Software-Anbietern, die die Linkstärke einer Domain auf einer Skala schätzt. Jeder Anbieter berechnet sie anders. Google verwendet diese Werte nicht – sie sind eine Schätzung von außen, kein Rankingfaktor.
E
- E-E-A-T Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – ein Konzept aus Googles Richtlinien für Qualitätsbewertungen. Laut Google selbst kein bestimmter Rankingfaktor; Vertrauen ist der wichtigste Teil. Siehe SEO mit Fachbeiträgen.
- Entität Entity
Ein eindeutig unterscheidbares Ding: eine Person, ein Ort, ein Produkt, ein Unternehmen. Suchmaschinen und Sprachmodelle ordnen Texte solchen Entitäten zu. Je einheitlicher ein Unternehmen überall beschrieben ist, desto zuverlässiger gelingt die Zuordnung.
- EU AI Act KI-Verordnung, Verordnung (EU) 2024/1689
Die europäische Verordnung über künstliche Intelligenz. Ihr Artikel 50 regelt Transparenzpflichten, unter anderem für KI-generierte Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren; diese Pflichten gelten grundsätzlich seit 2. August 2026. Die Offenlegungspflicht für solche Texte entfällt, wenn sie menschlich geprüft werden und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt. RPO Media legt den KI-Einsatz an jedem Beitrag offen.
F
- Featured Snippet hervorgehobenes Snippet
Ein hervorgehobener Textauszug über den normalen Google-Ergebnissen, der eine Frage direkt beantwortet. Gut strukturierte Antwort-Absätze sind dafür ebenso geeignet wie für KI-Antworten.
G
- GEO Generative Engine Optimization
Optimierung von Inhalten und Online-Präsenz dafür, in Antworten generativer KI-Systeme – ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Google AI Overviews – als Quelle zitiert oder als Anbieter genannt zu werden. Siehe KI-Sichtbarkeit.
- Google-Extended
Ein Kennzeichen für die robots.txt, kein eigener Crawler. Es steuert, ob von Google gecrawlte Inhalte für das Training künftiger Gemini-Modelle und für das Grounding in Gemini-Apps und Vertex AI genutzt werden dürfen. Laut Google hat es keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Google-Suche und ist kein Rankingsignal.
- Googlebot
Der Crawler der Google-Suche. Was Googlebot nicht abrufen darf, kann weder in den normalen Suchergebnissen noch in AI Overviews oder im KI-Modus als Quelle erscheinen.
- GPTBot
Der Crawler von OpenAI, der Inhalte für das Training von KI-Modellen sammelt. Ihn per robots.txt zu sperren schließt Inhalte vom Training aus, hat aber laut OpenAI keinen Einfluss auf die ChatGPT-Suche, für die der OAI-SearchBot zuständig ist.
- Grounding
Das Absichern einer KI-Antwort mit Inhalten aus einer externen Quelle, meist einem Suchindex, zum Zeitpunkt der Anfrage. Grounding sorgt dafür, dass Antworten aktuelle Informationen und Quellenangaben enthalten können.
H
- Halluzination
Eine Aussage eines Sprachmodells, die plausibel klingt, aber falsch oder frei erfunden ist – etwa eine nicht existierende Studie oder eine falsche Zahl. Belegte Quellen und ein Gegencheck vor der Veröffentlichung sind die wichtigsten Gegenmittel.
I
- Indexierung
Die Aufnahme einer Seite in den Suchindex einer Suchmaschine. Nur indexierte Seiten können in Suchergebnissen und in den darauf aufbauenden KI-Antworten erscheinen. Ob eine Seite indexiert ist, zeigt die URL-Prüfung in der Search Console.
- IndexNow
Ein offenes Protokoll, mit dem Websites neue oder geänderte URLs direkt an Suchmaschinen melden. Unterstützt unter anderem von Bing, Yandex, Seznam, Naver und Yep; eine Meldung an einen Teilnehmer wird an alle weitergegeben. Google nimmt nicht teil.
K
- Kennzeichnungspflicht § 26 MedienG
In Österreich müssen Ankündigungen, Empfehlungen und sonstige Beiträge, für deren Veröffentlichung ein Entgelt geleistet wird, in periodischen Medien als „Anzeige“, „entgeltliche Einschaltung“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein, außer Gestaltung oder Anordnung schließen Zweifel an der Entgeltlichkeit aus (§ 26 MedienG). Ergänzend verbietet das UWG als Information getarnte Werbung.
- Knowledge Graph
Googles Wissensdatenbank über Entitäten und ihre Beziehungen zueinander. Aus ihr stammen etwa Wissensfelder neben den Suchergebnissen. Einheitliche Angaben und strukturierte Daten helfen bei der korrekten Zuordnung, einen Anspruch auf einen Eintrag gibt es nicht.
L
- Linkspam
Laut Google das Erstellen von Links zu oder von einer Website, das vor allem dazu dient, Rankings zu manipulieren – etwa gekaufte Links ohne rel="sponsored" oder nofollow, Linktausch in großem Stil oder automatisch erzeugte Links.
- LLM Large Language Model, großes Sprachmodell
Ein KI-Modell, das auf sehr großen Textmengen trainiert wurde und Texte versteht und erzeugt, etwa die Modelle hinter ChatGPT, Gemini oder Claude. Ohne Websuche kennt ein LLM nur den Stand seiner Trainingsdaten.
- llms.txt
Ein im September 2024 vorgeschlagenes Dateiformat: eine Markdown-Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen eine kompakte Übersicht der wichtigsten Inhalte gibt. Kein offizieller Standard; Google schreibt, dass für AI Overviews und den KI-Modus keine solchen KI-Textdateien nötig sind. Diese Website hat eine llms.txt.
M
- Markensuche Brand Search
Eine Suche nach dem Namen eines Unternehmens oder einer Marke, oft ergänzt um „Erfahrungen“, „Bewertung“ oder einen Ort. Was dann auf der ersten Ergebnisseite steht, prägt den ersten Eindruck vor einer Kontaktaufnahme.
N
- Native Advertising
Werbung, die sich in Form und Funktion an das Umfeld anpasst, in dem sie erscheint – etwa ein gesponserter Beitrag im Stil eines Fachartikels. Muss als Werbung gekennzeichnet sein.
- nofollow rel="nofollow"
Ein Link-Attribut, mit dem eine Website signalisiert, dass sie den verlinkten Inhalt nicht empfiehlt. Google verwendet es als Hinweis. Für bezahlte Links ist rel="sponsored" die genauere Angabe; nofollow ist ebenfalls zulässig.
O
- OAI-SearchBot
Der Crawler von OpenAI für die ChatGPT-Suche. Websites, die ihn per robots.txt aussperren, werden laut OpenAI in ChatGPT-Suchantworten nicht angezeigt. Siehe ChatGPT-Sichtbarkeit.
- Open Graph og:-Angaben
Meta-Angaben im Kopf einer Seite (
og:title,og:description,og:image), aus denen LinkedIn, Facebook und Messenger die Linkvorschau erzeugen. Prüfen lässt sich die Vorschau mit dem LinkedIn Post Inspector und dem Sharing Debugger von Meta. Siehe Markenimage & Social Media.
P
- PerplexityBot
Der Crawler von Perplexity, der Websites für die Suchergebnisse der Antwortmaschine erfasst. Beachtet die robots.txt und wird laut Perplexity nicht für das Training von KI-Grundmodellen eingesetzt. Daneben gibt es Perplexity-User für Abrufe auf Anfrage einer Person. Siehe Perplexity-Sichtbarkeit.
Q
- Query Fan-out
Eine Technik, bei der ein KI-System eine Frage in mehrere verwandte Suchanfragen zu Unterthemen zerlegt und die Ergebnisse zu einer Antwort zusammenführt. Google beschreibt sie für AI Overviews und den KI-Modus; ChatGPT arbeitet laut OpenAI ähnlich.
R
- RAG Retrieval-Augmented Generation
Ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor der Antwort passende Dokumente aus einem Index abruft und seine Antwort darauf stützt. Die technische Grundlage fast aller KI-Suchen – und der Grund, warum Indexierung für KI-Sichtbarkeit entscheidend ist.
- rel="sponsored"
Ein Link-Attribut für Werbung und bezahlte Platzierungen. Google verlangt für bezahlte Links rel="sponsored" oder rel="nofollow"; so ausgezeichnete Links verstoßen nicht gegen die Spam-Richtlinien. In Fachbeiträgen von RPO Media tragen alle Links zu Auftraggebern dieses Attribut.
- robots.txt
Eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung: Eine gesperrte Seite kann als bloßer Link trotzdem auftauchen. Dafür braucht es
noindex.
S
- Search Console Google Search Console
Googles kostenloses Werkzeug für Website-Betreiber: Indexierung, Suchanfragen, Klicks, Impressionen, Fehler und manuelle Maßnahmen. Klicks aus AI Overviews und dem KI-Modus sind im Leistungsbericht unter „Web“ enthalten.
- SERP Search Engine Results Page
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine – heute oft eine Mischung aus klassischen Treffern, Anzeigen, AI Overviews, Featured Snippets, Bildern und Kartenergebnissen.
- Site Reputation Abuse Missbrauch des Rufs von Websites
Eine Google-Spam-Richtlinie gegen Inhalte Dritter, die vor allem deshalb auf einer fremden Website stehen, um von deren Rankingstärke zu profitieren. Advertorials und Native Advertising, die sich an Leser richten, nennt Google ausdrücklich als nicht betroffen.
- Strukturierte Daten Schema.org, JSON-LD
Maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, die beschreiben, worum es geht: ein Unternehmen, ein Artikel, eine FAQ, ein Produkt. Das Vokabular stammt von schema.org, das übliche Format ist JSON-LD. Die Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt passen.
T
- Thought Leadership Vordenkerrolle
Die Positionierung einer Person oder eines Unternehmens als gefragte Stimme in einem Fachgebiet – durch Beiträge, Vorträge und Einordnungen, die über Eigenwerbung hinausgehen. Glaubwürdig wird sie durch Substanz und Belege, nicht durch den Begriff. Siehe Sichtbarkeit für Berater.
Die Vorstellung, dass eine Website, die ein Thema in vielen Unterfragen gründlich abdeckt, für dieses Thema als verlässlichere Quelle gilt als eine Website mit einzelnen verstreuten Beiträgen. Ein Branchenbegriff, keine von Google dokumentierte Kennzahl.
U
- UTM-Parameter
Zusätze an einer URL wie
utm_source,utm_mediumundutm_campaign, mit denen Webanalysen Besuche einer Quelle oder Kampagne zuordnen. ChatGPT hängt an Links aus seinen Suchergebnissen selbstutm_source=chatgpt.coman.
Z
- Zitierfähigkeit Citability
Die Eignung eines Textabschnitts, von einer KI-Suche als Quelle übernommen zu werden: Er beantwortet eine Frage direkt, ist ohne Umgebung verständlich, nennt Subjekt und Thema ausdrücklich und ist belegt.